首先，品牌升级。品牌的升级往往来自消费的变化。消费认知在升级，生活品味在升级，消费理念也在升级，口腔不仅是一种生活的需要，更是一种生活的品质需求，还是一种社会交往和人际相处的精神满足，所以消费者对于口腔不再满足于简单的一个清洁的理解，除了重视基础功效，也开始重视颜值，开始重视色香味的口感，开始重视口气清新清香的感觉 ，开始重视别人的感受，开始重视立体的多维的产品比如漱口水，口喷等产品使用，当然，也重视自己使用过程中的愉悦品位，从物质，到感受，到精神，消费实现了整体的大跨越和升级，传统的品牌只能停留在过 去的美好延续中，在新时代，新的消费认知会逐步渗透新的品牌理念经营者。

其次，产品升级。在早期，牙膏所占的口腔比重是非常大的，高达80%以上，现在牙膏的比重开始下降到70%，而且还有进一步下降的趋势，这不是牙膏消费少了，而是口腔品类增多了，新的消费需求推动新的消 费品类快速发展，比如牙线已经开始普及了，比如漱口水已经逐步成为消费生活的需要，比如口喷开始成为时尚白领的标配，当然，还有更加红火的电动牙刷，已经成为职场精英们的消费大趋势，品类格局的变化需 要品牌进行产品再布局，展开***的口腔产品体系建设，这也让口腔清洁品牌站到了一个多元化多品类发展的大战场。

其三，渠道演变。小商品批发市场、商超、电商平台、社交社群、直播平台风起云涌，化妆品店也开始兴起口腔销售了，渠道的变革导致营销主体发生变化，这些变化也让不同品牌需要拥有新的主导平台适应性 ，需要产品有多平台的销售兼容性和小个性，需要品牌和产品去建立平台新的经营销售模式，需要从习惯性的本能经营方式中跳出来迎接渠道跨越，在这个渠道变革的转折点，需要品牌有高度，有角度，有态度去与 时俱进。

其四，推广新模式。线下终端商超开始讲究线上线下打通的新零售，便利店开始搞拼购裂变等多促销模式，化妆品店开始流行直播和私域流量建设，电商在讲究新玩法、新打法和新流量。而线上的推广更是五花 八门，有互联网沟通，有tiktok、youtube等新媒体，有facebook、wish消费渗透。要找到品牌合适的推广是需要品牌拥有新时代思维的。口腔清洁品牌及时推出创意产品，依托现有的屈臣氏、沃尔玛等各大商超卖场线下渠道，加上各合作化妆品连锁，再摆放上各大电商平台，将会迅速取得 了巨大的成功，厦门思航的teeth eraser特有的快速清洁顽固牙渍极有将成为口腔领域的一匹黑马。